中国篮球的版图上,一场超越赛场边界的战略联姻正式落定，中国领先的一站式旅行服务平台携程旅行与中国男子篮球职业联赛（CBA联赛）联合宣布，双方正式达成多年深度合作协议，携程旅行自此成为CBA联赛的官方合作伙伴，这一强强联合不仅标志着CBA联赛的商业化进程迈入一个全新的维度，更预示着中国“体育产业+”与“文旅经济”的融合创新进入了加速发展的快车道。
此次合作,是在中国体育产业深化改革、消费市场持续升级的大背景下应运而生，CBA联赛作为中国顶级的职业体育赛事IP，历经近三十年的发展，已不仅是竞技体育的舞台，更是凝聚国民情感、传递拼搏精神、引领健康生活方式的重要文化载体，其影响力早已穿透球场，深入社会生活的各个层面，而携程旅行作为全球领先的在线旅游服务企业，深耕中国市场多年，以其全面的产品覆盖、创新的技术能力和庞大的用户基础，持续引领着中国旅游行业的数字化变革与发展，两者的结合，是顶级体育资源与国民级生活服务平台的一次优势互补与价值共振。
根据合作协议,携程旅行将享有“CBA联赛官方合作伙伴”的称谓及一系列相应的权益，合作将贯穿CBA联赛的多个核心场景与环节，在品牌联合曝光方面，携程的品牌标识将醒目地出现在CBA联赛全国范围内的比赛现场，包括但不限于球场广告板、新闻发布会背景板等关键视觉位置，通过联赛的全媒体传播矩阵，触达数以亿计的电视及网络观众，双方还将联合打造专属的线上线下互动活动，让球迷在观赛之余，获得由携程提供的旅行福利与特色体验。
更为业界所期待的是,双方宣布将共同探索和开发“体育+旅行”的创新产品与服务模式，篮球赛事，尤其是主客场制的职业联赛，天然具有强大的地域属性和人群流动属性，每一场焦点对决，不仅是球队之间的较量，也带动着球迷从客队城市向主队城市的短期出行潮，携程将凭借其在大交通、酒店住宿、景区门票、本地玩乐等全链条的资源整合能力，为CBA球迷量身定制“观赛旅行套餐”，推出包含热门赛事门票、往返交通、主场城市特色酒店以及篮球主题旅游路线的“一站式”产品，让球迷的追星之旅更加便捷、丰富和充满仪式感，这不仅能极大提升球迷的观赛体验和粘性，也将实质性带动赛事举办城市的旅游消费，实现“一场比赛，激活一城消费”的乘数效应。
对于CBA联赛而言,引入携程这样与大众生活息息相关的消费类平台作为合作伙伴，具有超越传统赞助的深远意义，这首先体现在联赛品牌价值的拓展上，与携程的合作，将CBA的品牌形象从“专业的篮球赛事”向“高品质体育生活方式”延伸，使其更自然地融入普通消费者的日常消费决策中，是用户群体的破圈与深耕，携程庞大的、具有高消费意愿和行动力的用户池，为CBA联赛提供了接触潜在新球迷、尤其是年轻一代和家庭客群的绝佳通道，通过旅行场景的渗透，篮球文化可以更温和、更趣味性地触达那些尚未形成观赛习惯的人群，是商业模式的创新探索。“体育+旅游”的融合产品若成功落地并规模化，将为联赛及其俱乐部开辟除门票、转播权和传统赞助之外的增量收入来源，增强整个联赛体系的商业韧性与可持续发展能力。
对携程旅行来说,此次战略合作是其品牌营销与业务拓展的一次精准布局，体育营销，特别是与国民级体育赛事绑定，是提升品牌美誉度、强化品牌活力与年轻化形象的有效途径，CBA联赛所代表的激情、团队协作与永不言弃的精神，与携程致力于“探索无限、连接美好”的品牌理念高度契合，通过深度参与CBA赛季的漫长旅程，携程的品牌故事将在一个充满热血与情感共鸣的语境中被反复讲述，从业务层面看，体育旅游是全球旅游市场增长最快的细分领域之一，通过与CBA的独家合作，携程得以抢占国内顶级篮球观赛旅游这一细分市场的制高点，构建起强大的内容与资源壁垒，这不仅是其旅游产品品类的一次重要扩充，更是其从“旅行工具”向“旅行灵感与体验提供者”战略转型的关键落子。
业内专家普遍认为,此次合作是2025年中国体育商业领域的一个标志性事件，它并非简单的广告资源买卖，而是基于共同用户群体和协同场景的深度价值共创，在数字经济时代，体育IP的价值实现越来越依赖于与外部生态系统的连接与融合，CBA联盟选择携程，正是看中了其连接线下体验与线上服务的平台能力，以及其背后所代表的巨大消费市场，反过来，携程重注CBA，则是看到了优质体育内容作为“流量发动机”和“体验核心”对于提升平台用户活跃度与忠诚度的不可替代作用。
展望未来,随着合作的深入，我们可以预见更多创新场景的涌现，利用虚拟现实（VR）技术，为无法亲临现场的球迷提供沉浸式的“云观赛+云旅游”体验；结合CBA全明星周末、总决赛等重大节点，打造篮球主题的旅行节或城市嘉年华；甚至共同发掘和推广与篮球文化相关的体育旅游目的地，将篮球训练营、球星见面会与深度旅游结合，这些探索，都将不断丰富“体育+旅行”的内涵，为中国体育产业的商业化运营和文旅产业的提质升级提供宝贵的实践范本。
携程旅行与CBA联赛的携手,是一次基于长远战略眼光的共赢选择，它如同一座桥梁，将竞技体育的澎湃激情与探索世界的旅行乐趣紧密相连，当篮球的哨声响起，它召唤的不仅是观众的欢呼，也可能是一次蓄势待发的精彩旅程，这场合作，注定将在中国篮球事业发展和体育消费升级的编年史上，写下浓墨重彩的一笔，新赛季的CBA，将因携程的加入，而展现出超越赛场的、更加广阔的生活图景与商业想象，球迷与旅行者的身份，或将在此完美融合，共同奔赴下一个精彩的“目的地”。